Больше, чем просто реклама: пиар-компании, оказавшие влияние на индустрию
Хорошо продуманные рекламные ролики могут не просто повысить продаже, а создать новое направление в индустрии. О самых лучших рекламных компаниях ХХ века пойдет речь в статье.
«Праздник к нам приходит»
В 1920 годах кока-кола позиционировалась в рекламе, как освежающий напиток. Это привело к тому, что зимой продажи были почти нулевыми.
Компания решила, что пора менять ситуацию и запустила рождественскую рекламу. Первая попытка использования в рекламе сказочного Санты-Клауса провалилась. В то время не было конкретного образа персонажа – каждый представлял его по-разному. Тогда художник Хэддон Сандблом воспользовался образом Санты из поэмы «Ночь перед Рождеством, или Визит святого Николая». Там герой изображен добродушным толстяком.
Так не только повысились продажи напитка, но и появился канонический образ Санты-Клауса.
Гигантский рекламный носитель
Андре Ситроен прославился благодаря оригинальным маркетинговым ходам. Его реклама всегда была одной из самых зрелищных, среди автопроизводителей.
Однажды, на Эйфелевой башне внезапно появились буквы Citroën, и сразу же исчезли. Успех был колоссальным. Но на этом Андре не остановился.
На Рождество 1925 года на Эйфелевой башне засверкали лампочки. На постройке появлялись разноцветные кометы, знаки зодиака, звезды, а затем они складывались в буквы C, I, T, R, O, E, N.
Кроме того, талантливый бизнесмен придумал продавать игрушечные машинки, чтоб дети начинали мечтать об авто с малых лет. Кроме того, он изобрел прозрачную витрину, сквозь которую посетители могут рассматривать авто и людей, которые их приобретали.
«Верблюды идут!»
Сигареты Camel появились в продаже в 1913 году. Они содержали самые популярные в то время сорта табака Вирджиния и Берли и турецкий Ориентал. Сделав акцент на колорите, создатели придумали верблюда Джо.
Перед началом продаж, в газете появилась реклама, состоящая из одного слова – «верблюды». На следующий день это уже было словосочетание «Верблюды идут!», а непосредственно перед продажей в газете сообщалось: ««Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке, вместе взятых!».
В финале рекламной акции появились фото пачки сигарет и слоган «Верблюды уже здесь!»